El año 2004, la mayoría de los peruanos desconfiaban de la firma de un tratado comercial con Estados Unidos. “El gigante nos va a devorar”, era el sentido común.

Gracias a una campaña intensiva de dos años y a la voluntad política de dos gobiernos seguidos, aquello se revirtió con éxito.

En comunicación, el quid estuvo en traducir los conceptos técnicos a figuras cotidianas.

Empresa: Toronja.