• SUNARP, LA IMPORTANCIA DEL REGISTRO

    SUNARP, LA IMPORTANCIA DEL REGISTRO

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    En el Perú la ley no obliga a los ciudadanos a registrar sus bienes en registros públicos. La siguiente metáfora está ayudando a mover indicadores y a cambiar la percepción “anticuada”...

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  • Aceros Arequipa, 50 años

    Aceros Arequipa, 50 años

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    Aceros Arequipa cumplía 50 años de fabricar acero. Nosotros decidimos comunicar sueños....

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  • Todos con punche al cole

    Todos con punche al cole

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    El Ministerio de Educación lanza cada año su campaña “Buen Inicio del Año Escolar”. Este año (2015) se dio la oportunidad de dejar de lado el típico discurso paternalista de esta ép...

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  • El Corruptómetro

    El Corruptómetro

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    En un estudio nacional de 2008, la enorme mayoría de peruanos repudiaba la corrupción. Pero cuando a los interrogados se les preguntaba quiénes eran los principales corruptores del país, aparecía...

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  • Yungay (Diario Ojo)

    Yungay (Diario Ojo)

    Yungay (Diario Ojo)

    Uno de los comerciales más recordados de la publicidad peruana. El diario Ojo casi triplicó su tiraje durante esa campaña. “Yungay” no sólo ganó el Gran Premio a la efectividad del Effie de e...

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  • Bembos Borlini

    Bembos Borlini

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    Este es, probablemente, el comercial más recordado en la historia de esta gran marca peruana. Mientras el mercado de comida rápida disminuía en el año que fue lanzado, Bembos creció en la misma p...

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  • Racimo de uvas (Pisco peruano)

    Racimo de uvas (Pisco peruano)

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    A fines de 2002, la revista Caretas llamó a Rodríguez para pedirle una gráfica que acompañara un reportaje. El aviso se publicó una sola vez. Pero gracias a Internet, provocó una conmoción: Cad...

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  • Kanú

    Kanú

    Kanú

    Junto a esta campaña –una especie de telenovela– Kanú se convirtió en el refresco preferido del Perú por casi una década. Este comercial apareció al quinto año de la saga: en él vemos al g...

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  • Los santos se comparan (San Antonio)

    Los santos se comparan (San Antonio)

    Los santos se comparan (San Antonio)

    El éxito y la polémica que generó esta campaña la convirtieron en un caso de estudio de publicidad comparativa. “San Luis” era el líder en aguas envasadas y “San Antonio” era el contendor...

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  • Grupo 5 (Liderman)

    Grupo 5 (Liderman)

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    Ser un vigilante privado en Perú es ser un “guachiman”: un término que nació siendo peyorativo. Cuando Liderman quiso una campaña que revalorara a sus colaboradores y a los vigilantes en gener...

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  • Héroes avergonzados (Caretas)

    Héroes avergonzados (Caretas)

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    Luego de la difusión de los videos que mostraban la corrupción durante el gobierno de Alberto Fujimori salió esta campaña apelando a la vergüenza nacional, una de las muchas manifestaciones ciuda...

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  • Gritos y pollo

    Gritos y pollo

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      La ONG Acción por los Niños reveló un tema preocupante: cuando los niños y adolescentes son maltratados en sus casas, rara vez denuncian a sus padres o familiares y es necesario que la pobl...

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  • Niños, diario Correo

    Niños, diario Correo

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    Cuando Epensa relanza el diario Correo abre una nueva categoría: la de diarios económicos, pero serios. El reto: cómo comunicar que Correo dice la verdad, sin caer en las frases típicas. Así se e...

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  • Un comercial malo

    Un comercial malo

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    El año que Colcafé se importó a Perú, Rodríguez pensó un concepto audaz: crearle a propósito la publicidad más horrible y ridícula posible, para rematar con una promesa que el café sí podí...

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  • TLC Perú-EEUU

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    El año 2004, la mayoría de los peruanos desconfiaban de la firma de un tratado comercial con Estados Unidos. “El gigante nos va a devorar”, era el sentido común. Gracias a una campaña intensiv...

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